Conférence sur une stratégie de communication innovante

Lors de l’événement Mediavision du 19 novembre 2014, organisé par la RTS et Publisuisse, Fredéric Cavazza, consultant et blogueur nous a présenté sa vision des « Médias et marques en  2020 ».

  • La Révolution Numérique

A l’heure où n‘importe quel utilisateur de smartphone peut devenir un producteur de contenu, nous observons une surenchère pour capter l’attention des internautes. Ainsi, les audiences sont de plus en plus grandes et de meilleure qualité.

Dans ce contexte, les technologies évoluent. Elles mettent par ailleurs au point des supports immersifs (Google Glasses, 3D immersive…) afin de lutter contre la dispersion. De quoi innover considérablement votre stratégie de communication !

La véritable révolution est la libéralisation des outils de production.

Le web reste un média centré sur les individus.

 

  • Quel impact pour les annonceurs ?

Les médias sont illimités et c’est sur des contenus engageants que les annonceurs vont devoir travailler. Cela leur permet de s’adapter à l’attention partielle des utilisateurs, devenus à la fois omniscient et omnipotent.

Parallèlement, les algorithmes (notamment issu du Deep Learning) deviennent les nouveaux médias planeurs (« du Mad Men au Math Men »).

Comment développer une relation durable avec des clients satisfaits, mais infidèles ? Les annonceurs vont devoir s'adapter à une attention partielle.

  • Quels défis pour les 5 prochaines années ?

Stop collecting data, start connecting data.Le bon message, à la bonne personne, au bon moment.

Les médias traditionnels servent à diffuser un message ou une promesse, les médias numériques à se l'approprier.

La clé de l'optimisatiom et de l'optimisation de la performance.

Vous souhaitez accèder au support de présentation en entier? Alors rendez-vous sur le site Publisuisse.

Cet événement était pour nous l’occasion de rencontrer Fred Cavazza. Nous lui avons donc posé quelques questions.

Enfin, découvrez notre interview vidéo :

 

Source image à la une : Publisuisse. 
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