Refonte complète du site afin d’accueillir le trafic généré par le référencement, et le convertir en clients !

Située au cœur de la station de Verbier, l’agence Besson Immobilier fait preuve d’une expérience et d’une connaissance de son marché sans pareil dans la vente et location de tous biens immobiliers, estimations et taxations, administration d’immeubles ou surveillance de chalets et d’appartements.

Nous avons rencontré Madame Rachel Besson dans le cadre de sa volonté d’obtenir une meilleure visibilité sur Google.

Il est impératif pour une agence comme Besson Immobilier d’être en première page de Google !
Rachel Besson directrice de l'agence

Attirer plus de trafic est une bonne chose, le convertir en clients réels est un impératif du succès !

Une analyse complète de la concurrence, ainsi qu’un état des lieux complet des éléments de communication de l’agence nous ont permis d’identifier les solutions à mettre en place. Nous en tenir à la demande de la cliente de positionner le site en première page de Google aurait été rapidement possible, mais que serait devenu ce flux de trafic supplémentaire sur le site obsolète www.bessonimmobilier.ch ?

Actions menées :

  • Plan stratégique global
    Obtenir une vision à long terme de la communication de l’entreprise sur le web, en plaçant le site qui accueillera ce nouveau trafic au centre de la stratégie.
  • Refonte complète du site
    Accueillir les visiteurs sur un site à l’esthétique parfaite, mais également ergonomique pour une expérience utilisateur optimale.
  • Développement d’un backoffice sur mesure
    Gestion des biens immobiliers avec une application complète et puissante rendant ainsi les employés autonomes et plus performants au quotidien.
  • Tracking des KPI
    Mise en place de trackers aux endroits clés du site et des campagnes, pour mesurer le résultat des actions menées par la définition des bons KPI (Key Performance Indicators).
  • Référencement naturel (SEO)
    Le positionnement Google est un facteur clé du succès d’une stratégie de lead generation. Une campagne de référencement naturel a donc été mise en place pour permettre aux internautes de trouver le site Besson Immobilier lorsqu’ils recherchent par exemple “vente chalet luxe verbier”.
  • Référencement payant (SEM)
    Afin d’affirmer de manière forte le positionnement, nous avons doublé le référencement d’une campagne de positionnement payant Google AdWords, ce qui permet de générer du trafic immédiat sans attendre les effets plus long terme du référencement naturel.
  • Stratégie de contenu
    Pour asseoir le référencement de manière durable, mais également attirer du trafic par un canal supplémentaire, nous avons également mis en place “Le mag Besson”, qui est une forme de blog ou sont rédigés régulièrement des articles sur divers sujets touchant de près ou de loin l’agence ou la station de Verbier.
  • Réseaux sociaux
    Coaching de l’équipe de l’agence aux réseaux sociaux, et notamment à la création d’une communauté Facebook qui permet de générer le trafic à destination du site au travers d’autres canaux que Google.
  • Newsletter récurrente
    Une récolte des données est effectuée de manière très segmentée de par la conception du site, cela permet l’envoi de newsletters d’informations adaptées aux intérêts des prospects.
  • Rapports de performance mensuels
    Tous les KPI sont analysés au travers de tableaux de bords Google Analytics, ainsi les résultats sont mesurés et la stratégie ajustée de manière Agile, tout en maîtrisant les budgets débloqués par notre cliente qui reçoit de notre part des rapports de performance mensuels.

Quelques chiffres :

  • +45%
    Le référencement naturel sur Google a connu une hausse de +45% depuis 2012
  • +75%
    Le site responsive design a permis de satisfaire +75% d’internautes mobiles
  • +14%
    Les locations saisonnières de l’agence ont connu une hausse de +14% en 2015
  • +619%
    La communauté Facebook est en augmentation de +619% de personnes qui aiment la page Besson Immobilier, et toujours en constante augmentation

Le site attire chaque jour des appels téléphoniques et emails de prospects hautement qualifiés

Amélioration du référencement de Besson Immobilier

Conclusion

De manière générale lorsque votre besoin primaire semble être simplement de mieux être positionné sur Google, il est intéressant d’aller au-delà et de penser stratégie globale. Le marketing digital n’est pas constitué d’un canal unique mais de multiples canaux attirant un trafic qualifié et de qualité, et la plate-forme principale qui accueille ce flux de trafic (landing page, site web, etc.) doit permettre une conversion optimale des prospects.

Les campagnes et la conception du site doivent aussi permettre la création d’une base de données de prospection, un réel capital pour l’entreprise qui sera exploité de diverses manières à l’avenir, nous sommes par exemple en cours de mise en place de stratégies de marketing automation pour notre cliente, basées sur la base de données de prospection constituée et enrichie quotidiennement sans efforts de la part de l’agence immobilière.

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